運用型広告 プロの思考回路 (著)佐藤 康夫等13名

▼こんな方にオススメ

･オンライン広告に携わる若手の方
･オンライン広告の運用の具体的なPDCAサイクルを知りたい方
･オンライン広告のトレンドや今後について興味のある方

▼学んだこと

･リターゲティング広告の効果はマークのための配信対象の質に大きく依存する
･運用型広告は購入の受注単位ではなく顧客単位で目標を設定するべき

･顧客ニーズが多様化、細分化したサイトはペルソナを設定しにくいが、リスティング広告に限っていうとニッチなワードは競争性が低いため安価に効率よく獲得できる

･予算配分の見直しにはアトリビューション分析(アシストの評価)が効果的
･近年発展してきた広告の自動化のツールを利用して業務効率改善ができる
･Facebookなどのソーシャルメディア広告は商品との相性で使い分ける

･広告のアトリビューションはカスタマージャーニーマップをつくると最適化しやすい
･広告の運用者に求められる5つのスキル

 └プラットフォーム各社の動き萱や考え方を読み取る
 └クロスチャンネルでカスタマージャーニーをモデリングする

 └膨大なデータから本当に必要なインサイトを見極める
 └手動と自動のバランスをとる
 └新しいことにチャレンジする